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映客开拓直播蓝海引领行业进入新经济发展模

2018-07-26 14:45:58

映客开拓"直播+"蓝海 引领行业进入新经济发展模式

中国直播市场在全球资本市场的关注度与日俱增。特别是虎牙(Huya)在美国纽约证券交易所上市后股价大幅上升的惊人表现,引发了资本市场阵阵热议。一方面在高谈阔论“充值+虚拟礼物”打赏模式的持续发展能力,另一方面又惊叹头部主播的超强吸金能力,绝不比一线艺人逊色。无疑,在现今直播平台收入与主播吸金能力挂钩的形势中,两者关联系数甚高。

移动直播成中国新经济时代下的“好莱坞”

在可见的未来,相信这两者的关系依然高度契合。好莱坞手执全球娱乐产业的牛耳将近一个世纪,其明星及电影厂制度的核心价值沿袭百年而不颓,正是因为每个年代的受众都有着强烈的娱乐刚需,以及渴求理想伴侣的心理诉求。好莱坞百年来不断向全球各地输出能够满足上述两大心理诉求的明星和影视产品,成就其近乎不败的基业。

在中国,移动直播就是新经济常态中的好莱坞。公开资料显示,2017年中国4G使用者数目超过10亿。而伴随着智慧市场规模不断增长的正是移动直播的用户群。据映客于今年3月份递交的招股书初稿中,独立市场咨询机构弗若斯特沙利文的行业报告显示,中国移动直播的每月活跃用户群由2012年的560万人增加至2017年的1.76亿人,复合年增长率为99.3%,并预期于2022年将进一步增至5.01亿人,复合年增长率为23.3%。

行业发展成熟盈利增长率表现强劲

毫无疑问,中国移动直播的月活跃用户人数的增幅,在庞大基数下正呈现放缓趋势,但这并不代表移动直播平台的盈利能力在收缩。美国上市的游戏直播公司虎牙,早前已表示去年第四季已达到盈亏平衡点,今年第一季更实现了盈利。看看映客的公开财务资料,2017年的经调整纯利达7.92亿元人民币(下同),2015至2017三年间的复合年增长率为22.9倍。盈利增长率超过月活跃用户增长率,这或说明了已成熟发展的直播行业的核心,并不在于使用者规模的持续扩张,而在于主播的吸金能力。

面对使用者规模增长放缓,作为娱乐直播的大哥,映客在2017的中国移动端直播平台中,其活跃主播人数排名第一、收益排名第二、付费用户人数排名第二*。在庞大的活跃主播基础上,映客去年斥资打造“樱花女神”及“映客先生”两大直播综艺IP,创造了直播行业的神话。今年,映客更联同在全球华人社会拥有“巨星”地位的英皇娱乐一起贯彻全民直播理念,打造新经济时代的“樱花女生”。

早前,在香港举行的“樱花女生”启动之夜已吸引全港主流娱乐媒体争相报导,而在5月17日的成都路演更创造了空前火爆的直播间,人气超过百万。 5月27日在广州体育馆即将举行的“樱花女生星光夜线下盛典”,进入最后赛道的九位樱花女生将与杨千嬅、汪涵、华晨宇、梁博、袁娅维、李艾、王广允、乐华七子、SNH48等巨星组合同台亮相,展示最夺目的人气才艺。

樱花女生创“直播+”新蓝海支撑新经济企业二次元发展

直播平台的核心是内容,内容的核心是主播。如何打造星级主播,建立差异化的UGC,形成平台独有的内容生态和主播生态,从而提升平台变现能力,一直都是各大直播平台努力探索的方向。 “樱花女生”结合了直播+比赛+路演+星光盛典等线上线下综艺模式,在提升平台主播个人价值的同时,通过系统的造星计画,建立精细化、品质化的直播+内容+主播生态系统,从而扩大直播平台的竞争优势,开拓“直播+”新蓝海。

移动直播行业当下发展成熟,高速扩张用户数量的烧钱时代或已过去,挖掘用户消费潜力、存留高收入用户才是未来行业持续发展的硬道理。 2016年第四季度,月均付费用户充值金额为172元,到了2017年第四季是673元。映客的这一组资料,或说明了直播行业正走向新经济企业建立模式、扩大流量、创造收入、争取利润等四大发展规律的成熟阶段。

“樱花女生”模式若能持续成功

映客开拓直播蓝海引领行业进入新经济发展模

,“直播+”新蓝海的形成将为直播平台进入新经济企业二次元发展提供有力支撑,此不可不察。

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